معرفی بانک سینا

بانک سینا در تاریخ 28 اسفند 1387 موفق به دریافت مجوز تاسیس گردید. این بانک قبل از این به عنوان موسسه مالی و اعتباری سینا فعالیت می کرد.

موسسه مالی و اعتباری سینا در سال 1364 با هدف تامین نیازهای مالی واحدهای مختلف تولیدی، تجاری و خدماتی و جمع آوری سپرده های عمومی در جهت اعطای تسهیلات اعتباری به بخشهای مختلف اقتصادی بخصوص بخش تولید، تاسیس و خوشبختانه تا کنون به رشد چشمگیر و بی سابقه ای دست یافته است.

این بانک طی سالیان گذشته همگام با سیاستهای کلان اقتصادی و اهداف و برنامه های تولیدی در حوزه صنایع بزرگ و کوچک حرکت نموده و در این راستا موارد ذیل محورهای اصلی موفقیت در دستیابی به اهداف بوده است:

 

مزیت های بانک سینا

 

برخوردار از کارکنانی که سرعت در خدمت به مشتری، دقت در ارائه خدمات بانکی و درستکاری را سرلوحه برنامه های خود قرار داده اند.

برخوردار از پیشرفته ترین سامانه بانکداری الکترونیک

اعتماد مشتریان به بانک سینا

گستردگی شعب در سراسر کشور

 

تاریخچه

 

بانک سینا از ابتدای شروع فعالیت خود با نام موسسه مالی و اعتباری بنیاد در سال 1364 با هدف اولیه انجام عملیات پولی، مالی و اعتباری و تامین نیازهای مالی بنگاه های اقتصادی و جذب سپرده های عمومی در جهت اعطای تسهیلات اعتباری به بخش های مختلف اقتصادی با سرمایه 10 میلیارد ریال تاسیس گردید و از همان ابتدا با افتتاح شعب در برخی مناطق اقدام به بهره برداری و انجام عملیات بانکی نمود.

در جهت دستیابی به سطح استانداردهای مورد پذیرش ازطرف بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران و با توجه به تصویب افزایش سرمایه تا سطح 2000 میلیارد ریال، ابتدا سرمایه از مبلغ 70 میلیارد ریال به مبلغ 500 میلیارد ریال و سپس در دو مقطع به مبلغ 1500 و 2000 میلیارد ریال افزایش یافته و در مجمع عمومی فوق العاده صاحبان سهام مورخ 23 خرداد 1386 همزمان با تغییر نام بنیاد به سینا به تصویب رسید و در تاریخ 14 شهریور 1386 مجوز ورود به بورس اوراق بهادار تهران نیز با نماد «وسینا» با کد بورسی شماره 05-19-65 صادر گردید. بانک سینا مجددا در پی مصوبه مجمع عمومی فوق العاده 28 تیرماه 1389 این میزان سرمایه را 50 درصد افزایش داد و به 3 هزار میلیارد ریال رساند. این مبلغ سرمایه در 22 آذر 89 به ثبت رسید.

همچنین پیرو مصوبه مجمع عمومی فوق العاده بانک سینا در 31 اردیبهشت 1390 و مجوز شماره 121/135997 مورخ 23 فروردین ماه 1390 سازمان بورس و اوراق بهادار مبنی بر افزایش سرمایه از طریق صدور سهام جدید، پذیره نویسی سهام بانک سینا انجام شد و مبلغ سرمایه به 4000 میلیارد ریال رسید. بانک سینا سرمایه جدید را روز 26 مهرماه 1390 در اداره ثبت شرکت ها به ثبت رساند.

افزایش سرمایه بانک سینا مجددا در مجمع عمومی فوق العاده این بانک در 27 تیر 1391 به میزان 2000 میلیارد ریال دیگر به تصویب رسید که این مصوبه، سرمایه بانک را به مبلغ 6000 میلیارد ریال رساند.

 

با نوجه به لزوم افزایش سرمایه جهت اصلاح ساختار مالی (با توجه به گسترش فعالیت ها)، بانک سینا با اخذ مجوز از بانک مرکزی ج.ا.ا و سازمان بورس اوراق بهادار و نیز مجمع عمومی فوق العاده صاحبان سهام، سرمایه بانک را طی چند مرحله و نهایتا در تاریخ 3 آذر 93 به مبلغ 10.000 میلیارد ریال افزایش داد.

 

بانک سینا در جهت تقویت شاخص های رقابتی به ویژه افزایش توان تسهیلات دهی، سرمایه گذاری در اوراق بهادار و توسعه روابط بانکی بین الملل در خصوص اخذ خطوط اعتباری ارزی، پذیرش ضمانتنامه ها، اعتبارات اسنادی و نظیر آن، در 16 دی 1399 پیشنهاد افزایش 154 درصدی افزایش سرمایه را در مجمع ارائه کرد که با موافقت سهامداران رقم سرمایه بانک سینا به بیش از 25 هزار میلیارد ریال رسید.

بانک سینا با توجه به ضرورت فعالیت هر چه بیشتر در بازار پول و لزوم رقابت در ارائه خدمات، در کنار توسعه شعب خود در تهران، نسبت به توسعه شبکه شعب در سایر نقاط کشور نیز اقدام نمود. احترام به مشتری، خلاقیت و نوآوری، صداقت و درستکاری و گسترش روزافزون شعب، برنامه های استراتژیک بانک سینا است.

بانک سینا در روزهای پایانی سال 87 موفق به دریافت مجوز فعالیت بانکی خود از بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران گردید. فعالیتهای بانک سینا مطابق اساسنامه، شامل انجام کلیه عملیات پولی، مالی و اعتباری و فعالیت در بخش های مختلف اقتصادی با اشخاص حقیقی و حقوقی باشد.

 

انواع خدمات پولی و بانکی در بانک سینا

 

گشایش انواع حسابهای قرض الحسنه پس انداز و جاری (ریالی و ارزی)

گشایش انواع حسابهای سپرده سرمایه گذاری کوتاه مدت (روز شمار و ویژه)

گشایش انواع حسابهای سپرده سرمایه گذاری بلند مدت (یک الی پنج ساله)

ارائه خدمات به دارندگان حساب در کلیه شعب بانک سینا به صورت online real time شامل واریز، برداشت، انتقال وجه بین حسابهای بانکی و بین بانکی و...

گشایش انواع حسابهای سپرده ارزی به ارزهای معتبر با منشاء داخلی یا خارجی با پرداخت سود علی الحساب و ارائه دیگر خدمات ارزی مورد نیاز مشتریان

ارائه خدمات ارزی شامل خرید و فروش ارز، حوالجات ارزی و...

صدور و قبول انواع چکهای بانکی، رمزدار بین بانکی و ایران چک

وصول چک ها و بروات مشتریان، عهده سایر بانکها

پرداخت انواع تسهیلات اعطایی در قالب عقود اسلامی

صدور انواع ضمانتنامه ها

صدور انواع کارتهای الکترونیکی نظیر کارتهای اعتباری و نقدی (سینا کارت) و کارت هدیه با امکان استفاده در مراکز خرید و فروش کالا و خدمات در سراسر کشور

انعقاد قرارداد و امکان خرید با مراکز خرید و فروش کالا و خدمات در سراسر کشور

پرداخت قبوض شهری از طریق اینترنت

ارائه خدمات تلفنبانک، جهت دریافت موجودی، دریافت گردش حساب، انتقال وجه، فکس گردش حساب و فکس گردش روزانه حساب

ارائه خدمات SMS بانک جهت دریافت مانده سپرده، مسدود کردن کارت، ارسال گردش و مانده سپرده در دوره زمانی درخواستی و دریافت فهرست داده ها

ارائه خدمات ارسال صورتحساب و جزئیات تراکنش انواع حسابهای مشتریان، از طریق اینترنت

اجاره صندوق امانات

ارائه خدمات بانکی از طریق سامانه شتاب، پایا و ساتنا و سایر سامانه های نوین بانکی کشور

ارائه خدمات موبایل بانک و اینترنت بانک همراه، جهت دریافت موجودی، دریافت گردش حساب، انتقال وجه و...

ارائه حرفه‌ای‌ترین کارنامه معاملاتی در ایران

 

کارنامه؛ ابزاری جدید و منحصر‌به‌فرد در صرافی ارز دیجیتال بیت پین است که امکان مشاهده و بررسی درصد سود و زیان دارایی رمزارزی کاربر را در بازه‌ای مشخص فراهم می‌کند.

کارنامه بیت پین از همان مفهوم PNL یا پی ان ال گرفته شده و در واقع، معیاری اساسی برای تریدرها و سرمایه‌گذاران است تا بتوانند عملکرد مالی خود را پیگیری کرده و در معاملات بعدی تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند.

برای استفاده از قابلیت کارنامه در صرافی ارز دیجیتال بیت پین، کافی است تا پس از وارد شدن به حساب کاربری خود، به قسمت کیف پول وارد شده و روی عبارت کارنامه کلیک کنید.

در بخش داشبورد دارایی، موجودی فعلی، سود و زیان در ۳۰ روز گذشته و سود و زیان امروز دارایی خود را مشاهده می‌کنید. در بخش کارنامه رمز‌ارز هم می‌توانید با انتخاب رمزارز موردنظر خود و بازه زمانی‌های مختلف، میزان حجم خرید و فروش و همچنین متوسط قیمت خرید و فروشتان را مشاهده کنید. برای این کار، پس از انتخاب رمزارز و انتخاب تاریخ، روی ایجاد گزارش کلیک کنید. شما می‌توانید با بررسی کارنامه خود در بیت پین، در طول زمان الگوهای معاملات مناسب را شناسایی کرده و استراتژی‌های مالی آینده‌ی خود را برای سود حداکثری با زیان حداقلی، بر اساس آن تنظیم کنید.

در قسمت پایین همین صفحه هم سه نمودار خواهید دید که روند کل دارایی، سود و ضرر روزانه و روند سود و ضرر شما را براساس تاریخ و رمزارزی که مشخص کرد‌ه‌اید، نمایش می‌دهند.

آینده‌ی بیت پین بعد از بازآفرینی تصویر

با توجه به تغییرات اعمال شده در بیت پین، آینده این برند پر از امید است. با تکیه بر قابلیت‌های جدید و بهبودهای ایجاد شده، بیت پین در راستای ایجاد بستری مناسب و امن برای تمام ایرانیان جهت استفاده از فرصت‌ها در بازار کریپتو پیش می‌رود. بازآفرینی تصویر بیت پین نشان از این دارد که این برند همواره در تلاش است تا با توجه به نیازها و تغییرات بازار، خود را بروزرسانی کند و خدمات مطلوب‌تری را برای کاربران خود ارائه دهد. در آینده، می‌توان انتظار داشت که بیت پین با استفاده از تکنولوژی‌های روز دنیا و با توجه به نیازهای کاربران، خدمات و محصولات جدید و متنوع‌تری را ارائه دهد و سهم بیشتری از بازار کریپتو ایران داشته باشد.

ادامه مطلب

اسباب کشی صفر تا صد

در این مقاله به روش های اصولی بسته بندی و نقل مکان با استفاده از انواع کارتن اسباب کشی برای بسته بندی وسایل منازل واداره می پردازیم با ما همراه باشید با مقاله راهنمای اسباب کشی.

اگر شما هم قصد نقل مکان به خانه جدید را دارید این مقاله را به دقت بخوانید تا وسایل مهم وشکستنی خود را بدون کوچکترین اسیبی به مقصد برسانید.

چگونه تلخی ها را شیرین کنیم ؟

همیشه زمانی که صحبت از اسباب کشی می شود اولین چیزی که به ذهنمان میرسد سختی ها و تلخی های حاصل از شکستن وسیله ای است که مارا آزار میدهد.

اما می توان این تلخی ها را با کارتن های مخصوص و بسته بندی به روش اصولی تبدیل به شیرینی کرد که اصول کاربردی را در پایین به طور کامل آموزش می دهیم تا از رویای رفتن به خانه جدید بدون هیچ کابوسی لذت ببرید.

تهیه کارتن مخصوص

مهم ترین امر در اسباب کشی و سلامت وسایل در طول نقل مکان استفاده از کارتن های مخصوص می باشد.

این کارتن ها تاثیر بسزایی در محافظت از وسایل شکستنی دارند.

و همچنین این کارتن ها در انواع و اندازه های مختلف در بازار موجود می باشند که با توجه به میزان اهمیت وسیله می توانید از کارتن های تک لایه , سه لایه , پنج لایه و هفت لایه استفاده کنید.

بسته بندی وسایل

برای اسیب نرسیدن به وسیله ها و تلخی های ناشی از این موضوع بعد از اسباب کشی باید اصول بسته بندی رعایت شود. در بسته بندی توجه داشته باشید که هر اندازه که با وسواس بیشتری وسایل مهم و شکستنی را بسته بندی کنید در نهایت با خیال راحت تری انها را در خانه جدید باز می کنید.

برای بسته بندی وسایل به کارتن بسته بندی , کاور و کیسه , ملزومات بسته بندی مانند چسب و همچنین لفاف نیاز دارید.

ابتدا متناسب با اندازه وسیله کارتن مورد نظر را انتخاب کنید و سپس وسیله را درون کارتن قرار دهید و با توجه به اهمیت وسیله می توانید از نایلون های حباب دار جهت پر کردن فضای خالی کارتن استفاده نمایید. همچنین می توانیدبه جای نایلون حباب دار از لباس ها و روزنامه ها جهت پر کردن فضای خالی استفاده کنید.

فروشگاه کارتن اسباب کشی

در نظر داشته باشید که مهترین مرحله در اسباب کشی مرحله ی بسته بندی می باشد چون این مرحله مشخص کننده وضعیت سلامت وسیله شما در انتهای کار می باشد.

بهتر است وسایلی مانند بشقاب را با کمی فاصله از هم قرار دهیم و با گذاشتن نایلون های حباب دار بین انها سلامت وسایل شکستنی خود را تضمین کنیم.

برند چیست؟

قبل از پرداختن به موضوع برندسازی باید تعریفی شفاف از «برند» داشته باشیم. برند را می‌توان یک نام، عبارت، طرح، نشان یا هر ویژگی دیگری دانست که کالا یا خدمات یک فروشنده را متمایز از دیگر فروشنده‌ها می‌کند.

برند می‌تواند باعث تصویر ذهنی یا برداشتی شود که وقتی به محصول خاصی فکر می‌کنید، از ذهن شما عبور می‌کند. این تصویر ذهنی می‌تواند دربردارنده ویژگی‌های کمی محصولات و خدمات باشد یا ویژگی‌های کیفی آن‌ها. به تعبیر ساده‌تر، فرض کنید محصولی مثلاً یک لباس را خریده‌اید. زمانی که به آن فکر می‌کنید، ابعاد، اندازه و کوتاهی یا بلندی آن لباس در ذهن شما تداعی می‌شود. علاوه بر این ویژگی‌ها، ممکن است با فکرکردن به آن لباس احساس خاصی به شما دست دهد. مثلا وقتی آن لباس را در ذهن خود مجسم می‌کنید، احساس غرور یا متانت خاصی به شما دست می‌دهد. بنابراین، خلق یک برند هم در نظرات مصرف‌کننده نسبت به ویژگی‌های فیزیکی محصولات نقش دارد و هم در احساسات آن‌ها نسبت به آن محصولات.

خلق برند می‌تواند در حکم خلق شناسنامه برای یک محصول باشد. از یک محصول واحد، تعداد بیشماری ممکن است در بازار وجود داشته باشد. اما برند یک محصول همواره منحصر به فرد بوده و مختص همان محصول است. به طور مثال، انواع و اقسام نوشابه تولید و عرضه می‌شود. اما از یک برند خاص نوشابه (مثلاً کوکاکولا) فقط یکی وجود دارد. برندها سهم بزرگی در دنیای دیجیتال مارکتینگ ایفا می‌کنند. تا جایی که یک برند ممکن است از ظاهر و لوگوی محصول فراتر رود و احساسات و هیجانات مخاطب را تعیین کند.

ادامه مقاله در اینجا بخوانید

یادداشت برند

یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژه ای برای یک محصول می آفریند و آن ها را به گروه خاصی از جامعه پیوند می دهد. از نظر روانشناسی این گونه کالاها علاوه بر کاربرد ظاهری، برای مشتری تشخیص و اعتماد به نفس می آفریند، از اینرو مشتری آماده است بهای متفاوتی برای آن بپردازد. علاوه بر این، نام تجاری برتر به طور ناخودآگاه برای مشتری به مفهوم کیفیت بهتر محصول است. مشتری با خرید یک محصول برند باور دارد که در مقابل پول خود چیز با ارزشی دریافت کرده است. واقعیت این است که نام تجاری، همانند سرمایه یا فناوری و مواد اولیه در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان نقش دارد.

مشتری و سازمان هر دو از مزایای برند بهره می برند. زمانی که مصرف کننده تجربه یک بار استفاده از یک برند را داشته باشد، با آن احساس راحتی بیشتری داشته، تمایل به استفاده از آن محصول بالا می رود. نام های تجاری اطلاعاتی در مورد کیفیت کالا، عملکرد و سایر جنبه های کالا می باشند و باعث می شوند مشتری ریسک کمتری را متحمل شود. نام تجاری به صاحبان آن ها معنا می بخشد و همچنین جزء ثروت آن ها محسوب می شود.

ارزش نشان تجاری یک «اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقابیش است» و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مورد قضاوت قرار می گیرد.

 

شناسایی چارچوب برند

در کتاب دیوید آکر به چگونگی فرایند ایجاد برند با تمرکز بر مفهوم شناسایی برند تاکید شده است. به عبارتی وی معتقد است که شناسایی برند پایه اساس ایجاد یک برند قوی است. آکر اظهار می دارد که شناسایی برند یک مجموعه منحصر به فرد از تداعی برندهای است که استراتژیست برند میل به ایجاد، حفظ و نگهداری آنها دارد.

اکر چهار دیدگاه را برای شناسایی برند معرفی کرده است که عبارتند از:

• برند به عنوان محصول

این دیدگاه در برگیرنده ابعادی است از قبیل ویژگی های محصول، کیفیت و قلمرو محصول و محصولات مربوط به یک برند معین . ابعاد دیگر آن نیز شامل استفاده از موقعیت مناسب که در زمان مناسب رخ می دهد که شرکت برای تسلط بر موقعیت کاربردی خاصی تلاش می کند. کاربران که بر موضع یابی یک برند با نوع خاصی از کاربران دلالت دارد و رابطه برند با کشور مبدا آن، که باعث ایجاد اعتبار برای برند می شود.

 

• برند به عنوان سازمان

این دیدگاه بیشتر بر ویژگی های سازمان تمرکز دارد و نوآوری و توجه سازمان به مشتریان را شامل می شود. همچنین این دیدگاه در مقابل بعد جهانی دارای بعد محلی نیز می باشد و این موضوع که سازمان، هویت جهانی داشته باشد و یا برای پیوستن به بازارهای محلی تلاش کند، به انتخاب سازمان بستگی دارد. استراتژی محلی از طریق ایجاد رابطه با مشتریان، می تواند به درک بهتر نیازهای آنها بیانجامد  در حالی که یک استراتژی جهانی به طول عمر و پایداری برند اشاره دارد و متضمن آینده آن برند می شود.

• برند به عنوان شخص

این دیدگاه شامل بعد شخصیتی برند است. شخصیت برند به مجموعه ای از ویژگی های انسانی مرتبط با برند گفته می شود. این ویژگی های انسانی مرتبط با برند گفته می شود. این ویژگی ها می تواند شامل جنس ، سن، علاقه و توجه فرد و … باشد.

• برند به عنوان سمبل (نماد)

آکر معتقد است که یک سمبل قوی می تواند پایه و اساس شناسایی و هویت برند باشد و باعث افزایش قدرت تشخیص و یا میزان یادآوری برند در بین مشتریان شود.به عقیده وی ، شیوه های بصری و عینی مانند تصویر سازی با نمایش یک برند معنادار می تواند از موثرترین راه های ایجاد سمبل برای برند باشد.

 

شخصیت پردازی یک گرایش فطری روانشناسی انسان است که به نسبت دادن صفات، عواطف یا نیات انسانی به موجودات غیر انسانی، از جمله برندها اشاره دارد.

هنگامی که انسان ها صفات و ویژگی های خود را به یک برند نسبت می دهند، شخصیت آن را به وجود می آورند

به زبان ساده، به مجموعه ای از صفات و ویژگی های انسانی است که به برند اختصاص داده شده است شخصیت سازی برند میگویند در نتیجه شخصیت برند میتواند به ارتباط مشتریان با محصولات کمک شایانی کند.

مفهوم شخصیت برند زمانی بهتر درک می شود که برند را یک شخص تصور کنیم.

آن شخص چگونه صحبت می کند؟ او در شرایط خاص چگونه رفتار می کند؟ او چگونه لباس می پوشد؟

برای ساده‌تر کردن مفهوم، تصور کنید اگر اپل یک انسان بود، چطور می‌شد؟

آیا دانش بی عیب و نقصی از زبان با درک کامل گرامر ندارد؟ آیا کسی با تخیل عالی نخواهد بود؟ آیا نظم و انضباط را حتی در شرایط سخت حفظ نمی کند؟ و آیا لباس های باکیفیت برتر را نسبت به لباس های ارزان انتخاب نمی کند؟

این شخصیت برند اپل است

برندسازی خیلی بیشتر از نام، لوگو و شعار است. این شامل تخصیص ویژگی‌ها و خصلت­هایی است که میتواند هویت آن برند را شکل دهد.

حال، علاوه بر این واقعیت که شخصیت برند برای متمایز کردن محصول در بازار ضروری است، در اینجا عوامل مهم ­­­­­­دیگری وجود دارد که چرا شخصیت برند اهمیت دارد؟

-هویت برند را توسعه می دهد

هویت برند فقط ویژگی های فنی قیمتی یا کارکردی آن نیست، شخصیت برند نیز بخشی از هویت این برند را تشکیل میدهد بنابراین برندی که دارای شخصیت است نسبت به سایر برند­ها از توسعه بیشتری برخوردار است.

-موقعیت های پیشنهادی

مشتریان از محصولات مشابه ارائه شده توسط برندهای مختلف به طور متفاوت استفاده می­کنند. بنابراین شخصیت برند به مشتریان کمک میکند که از کدام برند برای یک هدف مشخص استفاده کنند.

-ایجاد ارتباط عاطفی

شخصیت برند به ایجاد ارتباط عاطفی میان محصول و افرادی که به دنبال چیزی بیش از پیشنهادات ملموس برند هستند، کمک میکند. این ارتباط عاطفی بیشتر کمک می‌کند تا تعاملات معنی‌داری با برند ایجاد شود و با استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر مشتری مانند بازاریابی حضوری شروع میشود.

-ارتباط را تسهیل می کند

داشتن شخصیت، ارتباط موثر برند را با مشتریان آسان می کند؛ چراکه اینبار مشتریان در مقابل خود یک محصول خشک و بی­روح مشاهده نمیکنند بلکه محصولی را مشاهده میکنند که دارای یک شخصیت مشابه انسان است، پس طبیعتا اینبار ارتباط با محصول موثر تر برقرار خواهد شد.

چگونه یک شخصیت برند بسازیم

شخصیت برند نحوه نمایش و عملکرد برندها در مقابل مشتریان است؛ این شامل لحن، صدا، و همه عناصری است که یک فرد را منحصر به فرد می کند و هویت را ایجاد می کند.

فرآیند توسعه شخصیت برند مستلزم آن است که مدیران برند درک نزدیکی از مشتریان داشته باشند و شخصیتی را طراحی کنند که عامل «شناخت، ارتباط واعتماد» را برانگیزد؛ یعنی شخصیتی که با برانگیختن احساس راحتی، آشنایی و احترام بلافاصله مخاطب هدف را جذب کند.

همچنین شخصیت برند در دراز مدت سبب میشود که مخاطبان خاصی در طول زمان و نسل های دیگر به آن بپیوندند مثلا در هر نسل و در دراز مدت محصولات اپل افرادی را جذب میکند که به دنبال متفاوت بودن هستند به این ترتیب افرادی نیز که برند تمایلی به جذب آن­ها ندارد و آن­ها نیز تمایلی ندارند که جذب چنین شخصیتی شوند به مرور حذف میشوند.

معمولاً این نوع شخصیت برند را می توان با استفاده از روش های بیشماری ساخت؛ اما مدل شخصیت برند جنیفر آکر اغلب توسط اکثر برندها ترجیح داده می شود.

نام تجاری می تواند عامل تعیین کننده برای مصرف کنندگان در هنگام تصمیم گیری برای خرید باشد. در واقع، یک مطالعه نشان داد که کاربرانی که احساس می‌کنند با یک برند ارتباط برقرار می‌کنند، دو برابر بیشتر از افرادی که این ارتباط را ندارند، پول خرج می‌کنند.

برندسازی به کسب و کار شما هویتی فراتر از محصول یا خدماتش می دهد. به مصرف کنندگان چیزی برای ارتباط و ارتباط با آنها می دهد.

برندسازی کسب و کار شما را به یاد ماندنی می کند. این چهره شرکت شما است و به مصرف کنندگان کمک می کند تا کسب و کار شما را در هر رسانه تشخیص دهند.

برندسازی از تلاش‌های بازاریابی و تبلیغاتی شما پشتیبانی می‌کند. این به تبلیغ شما کمک می کند تا آن ضربه اضافی را با تشخیص و تأثیر بیشتر انجام دهد.

برندسازی باعث غرور کارمندان شما می شود. وقتی شرکت خود را برند می کنید، نه تنها هویت کسب و کار خود را می دهید، بلکه یک محل کار معتبر و بسیار مورد توجه ایجاد می کنید. برندسازی قوی کارکنان قوی را به همراه می آورد.

 یادداشت برند

مقالات برند

برندسازی چه شرایطی دارد ؟

در اینجا برخی دیگر از کلمات کلیدی مرتبط با برند وجود دارد که باید بدانید. آنها اهمیت و ارزش برندسازی کسب و کار شما را بیشتر نشان می دهند.

برندسازی

برندسازی عبارت است از «تدوین ذهنیت هایی که برند می خواهد ایجاد کند و اطمینان از شناختن برند توسط مشتری و ارتباط آن با بخش خاصی از نیاز مشتری».

به عبارت دیگر مجموعه منحصر به فردی از تداعی گرهای برند است که بر بستن عهد و پیمان با مشتری دلالت دارد. برندسازی برای موثر بودن باید در مشتریان طنین انداز شده، از برند رقبا متمایز باشد و سازمان خود را آن چنان که می خواهد و می تواند باشد، نشان دهد. یک عامل کلیدی و مهم برای موفقیت برند، درک چگونگی ایجاد برند مناسب و قوی است- یعنی دانستن این که برند خواهان چیست و بیان موثر این خواسته کدام است.

برند هویت متمایز دارد که وعده های مرتبط، مداوم و باورکردنی متمایزی در رابطه با ارزش محصول، خدمت یا سازمان ارائه می دهد. شرکت هایی که برند متمایزی ارائه می دهند، می توانند در بازار برتری ایجاد کرده، بر ارزش محصولات و خدماتشان بیفزایند و از طریق رهبری قیمت، برای خود مزایایی فراهم سازند.

بر خلاف عقیده مدیران که معتقدند هویت برند باید در طول زمان ثابت باشد- این است که با توجه پویایی شدید محیط و در حال تغییر بودن دائمی آن، برندسازی نیز باید پویا بوده و در طی طمان باید برند را توسعه داد. آن ها براساس مجموعه ای از ادبیات موجود در زمینه هویت برند به این نتیجه رسیدند که هویت برند فرایندی کاملاً پویا است که باید با گذشت زمان و تعامل دوجانبه مدیران و سایر عناصر اجتماعی آن را توسعه داد. جنبه پویایی هویت برند منجر به انعطاف پذیری برند در شرایط تغییرات محیطی می شود. برندها توسط هویت، خود را به مشتریان شناسانده و از رقبا متمایز می شوند.

 برندسازی و چالش های آن

• معضل برندسازی

افزایش در بهره وری بیش از هر چیزی موجب خلال در تمدن بشری  شده است. نسخه ی صنعتی شدن قبل از ورود به آسیا در سرتاسر کشور های اروپا و آمریکای شمالی، منسوخ شد و تنها در چند دهه، صنعتی سازی باعث شد ژاپن از یک کشور فئودال به ملتی صنعتی مدرنی تبدیل شود که قابلیت غلبه در جنگ علیه قدرت اصل اروپا یعنی روسیه را داشت. بعد از این واقعه، صنعتی شدن در خلال دهه ی 80 و طی الگویی که گاهاً از آن به عنوان «غاز های پرنده»  نام برده می شود در سرتاسر آسیا گسترده شد. این فرایند در آغاز باعث تحول اقتصاد های پلنگی هنگ کنگ، سنگاپور، کره ی جنوبی و تایوان گشت. سپس در سایر کشور های آسیا از جمله چین، هند، مالزی، تایلند و ویتنام وسعت یافت. اما قوانین این بازی در خلال 25 سال اخیر تغییرات چشمگیری پیدا کرد.

 

در جهان پسا صنعتی، تولید، دیگر موتور مشابه خلق ارزش عصر صنعتی نبود. حالا از آن جایی که کالا هایی با کیفیت بالا در هر جایی تولید می شوند، تولید به شدت به بازار های جدیدی انتقال داده می شد که هزینه ی نیروی کارشان پایین بود. در اثر این تغییرات، تولید به ظرفیت کالاهایی تبدیل شد که افزایش رقابت و کاهش حاشیه ها از ویژگی های بارز آن بود.

 

آن دسته از شرکت هایی که بیشترین ارزش را در این نوع از اقتصاد داشتند، شرکت هایی بودند که قابلیت های مربوط به طراحی، بازاریابی، توزیع و خدمات را تحت کنترل خود داشتند. تولید واقعی کالاها شدیداً به متخصصان تولید برون سپاری شد. در این دنیای جدید برون سپاری، شرکت ها دیگر لزوماً براساس دارایی های تولیدی تحت مالکیت خود، رقابت نمی کردند.

 

پرسش این جاست که آیا این مسئله پدیده ای منحصر به فرد برای شرکت های در حال حاضر متحمل همان فرایند انتقالی می شوند که در شرکت های قرن 20 آمریکا، اروپا، ژاپن و کره جریان داشت؟ اگرچه به لحاظ چالش هایی که این شرکت ها اکنون با آن مواجهند، شباهت های واضحی وجود دارد اما اعتقاد ما این است که به دلیل وجود عوامل بازاری و شرکتی، مطالعه ی فرایند انتقال فعلی به جاست.

آگاهی از برند به میزان آشنایی عموم و مخاطبان هدف شما با برند شما اشاره دارد. آگاهی از برند بالا منجر به این می‌شود که از برندها به عنوان «پرطرفدار»، «پرسروصدا، یا «محبوب» یاد شود. آگاهی از برند مهم است زیرا مصرف کنندگان اگر از برند شما آگاه نباشند نمی توانند خرید از برند شما را در نظر بگیرند.

 

گسترش نام تجاری

توسعه برند زمانی است که شرکت‌ها نام تجاری خود را برای توسعه محصولات جدید در صنایع و بازارهای جدید گسترش می‌دهند. ماشین چمن زنی هوندا یا ملافه مارتا استوارت را در نظر بگیرید. توسعه‌های برند به شرکت‌ها (یا افراد) این امکان را می‌دهد تا از آگاهی و ارزش ویژه برند برای ایجاد جریان‌های درآمد بیشتر و تنوع بخشیدن به خطوط تولید استفاده کنند.

هویت نام تجاری

هویت برند شخصیت کسب و کار شما و قولی است که به مشتریان خود می دهید. این چیزی است که شما می خواهید مشتریانتان پس از تعامل با برند شما، از آن کنار بروند. هویت برند شما معمولاً از ارزش های شما، نحوه ارتباط شما با محصول یا خدمات خود و آنچه می خواهید مردم در تعامل با آن احساس کنند، تشکیل شده است.

مدیریت برند

مدیریت برند به فرآیند ایجاد و حفظ برند شما اشاره دارد. این شامل مدیریت عناصر ملموس برند شما (راهنمای سبک، بسته بندی، پالت رنگ) و عناصر نامشهود (چگونه توسط مخاطبان هدف و پایگاه مشتری شما درک می شود) است. برند شما یک دارایی زنده است و باید آن را مدیریت کرد.

شناخت برند

شناخت برند به این معناست که مصرف‌کننده (به طور ایده‌آل در بین مخاطبان هدف شما) چگونه می‌تواند برند شما را بدون دیدن نام کسب‌وکارتان شناسایی و شناسایی کند – از طریق لوگو، برچسب‌ها، جینگل، بسته‌بندی یا تبلیغات شما. این مفهوم با یادآوری نام تجاری همراه است، که توانایی فکر کردن به یک نام تجاری بدون هیچ شناسه دیداری یا شنیداری است.

اعتماد برند

اعتماد به برند به این اشاره دارد که مشتریان و مصرف کنندگان چقدر به برند شما اعتقاد دارند. آیا به وعده های بازاریابی خود عمل می کنید؟ آیا فروشندگان و خدمات مشتریان شما فراتر از آن هستند؟ این چیزها می تواند باعث ایجاد اعتماد در بین مشتریان شما شود، که در دنیایی که تنها 25٪ از مردم در کسب و کارهای بزرگ احساس اطمینان می کنند، مهم است.

 

مقالات برند

بهترین فتوکپی های زیراکس

فتوکپی استوک زیراکس در سال های اخیر به خصوص در 10 سال اخیر جایگاهی را برای خود در بین مشتریان و ناشران و همچنین دفاتر فنی ایجاد کرده است. بنابراین در حال حاضر یکی از بهترین گزینه ها برای انتخاب دستگاه فتوکپی در بازار است.

از بین دستگاه های فتوکپی موجود در بازار، بسته به قیمت و عملکرد دستگاه، در صورت تمایل به مقایسه، می توانید به راحتی گزینه مناسب را انتخاب کنید:

فتوکپی رنگی زیراکس از نظر قیمت، کارایی، قطعات و مواد مصرفی مزیت بسیار بالاتری نسبت به سایر برندها دارد.

برای خرید عمده فتوکپی استوک زیراکس در مدلهای مختلف به فروشگاه شکیل نگار مراجعه کنید همچنین می توانید دو مقاله زیر رو برای اشنایی بیشتر مطالعه کنید

آشنایی با بهترین دستگاه های فتوکپی استوک زیراکس ایران

همه چیز در مورد پرینتر استوک و فتوکپی استوک

در کشورهای اروپایی و آمریکا کلیه فروش و تعمیرات دستگاه های فتوکپی انحصارا توسط نمایندگان رسمی برندهای تولیدکننده انجام می پذیرد . با معرفی مدل جدید یک دستگاه ٬‌ نمایندگان رسمی در یک بازه زمانی تعریف شده خدمات و تامین قطعات برای مدل های قدیمی تر را محدود میکنند و با تخفیفات و پیشنهادات ویژه مشتریان خود را ترغیب به تعویض این دستگاه ها با مدل جدید معرفی شده می نمایند .

دستگاه کارکرده قدیمی پس از بازدید و رفع ایرادات توسط نمایندگی رسمی ٬‌

برای فروش به بازار کشورهای جهان سوم فرستاده می شوند .

به این دستگاه ها اصطلاحا دستگاه فتوکپی استوک گفته میشود .

 

مزایای دستگاه فتوکپی استوک :

 

۱- قیمت بسیار پایین تر در مقایسه با دستگاه نو :

قیمت یک دستگاه فتوکپی استوک بین ۲۰٪ تا ۵۰٪‌ قیمت دستگاه نو آن مدل می باشد .

این اختلاف قیمت با توجه به سلامت و کارایی دستگاه های فتوکپی استوک و تفاوت ناچیز کیفیتی

با دستگاه های نو ٬‌ مهمترین عامل برای انتخاب این دستگاه ها

و بزرگترین مزیت این دستگاه ها می باشد .

 

مزایای دستگاه پرینتر استوک چیست؟

استفاده از دستگاه پرینتر استوک ، مزایای مختلفی برای کاربران دارد ؛ از جمله ی این مزایا می توان به موارد زیر اشاره نمود :

قیمت بسیار پایین تر در مقایسه با دستگاه نو

جالب است بدانید که قیمت یک دستگاه پرینتر استوک بین ۲۰ تا ۵۰ درصد‌ قیمت دستگاه نو آن مدل می باشد . این اختلاف قیمت ، با توجه به سلامت و کارایی دستگاه های فتوکپی استوک و تفاوت ناچیز کیفیتی با دستگاه های نو ، مهم ترین عامل برای انتخاب این دستگاه ها و همچنین بزرگ ترین مزیت این دستگاه ها به حساب می آید .

به عنوان مثال ، دستگاه شارپ MXM453، به صورت نو ، قیمتی معادل ۱۸ میلیون تومان دارد . این در حالی  است که قیمت نمونه ی استوک آن ، چیزی حدود ۵ الی ۶ میلیون تومان است .

کیفیت ‌

دستگاه های استوک وارداتی از کشورهای صنعتی و پیشرفته ، به صورت آماده به کار از کشور مبدا صادر می شوند . با توجه به استفاده از مواد مصرفی و قطعات یدکی اورجینال و نیز تحت پشتیبانی بودن توسط نمایندگان رسمی در کشور مبدا ، دستگاه کپی استوک از کیفیت بسیار بالایی برخوردار می باشد . توصیه می کنیم که در هنگام خرید دستگاه های کپی استوک ، حتما به وضعیت ظاهری و داخل دستگاه توجه کنید . در این دستگاه ها ، به هیچ عنوان خبری از گرد و خاک ، پودر تونر اضافه و … در داخل دستگاه نیست . دقت داشته باشید که وضعیت ظاهری این دستگاه کپی ، تا ۹۰ درصد شبیه به دستگاه نو می باشد .

مجموعه شکیل نگار چابهار واردکننده انواع پرینتر استوک .

 

 

چرا امروزه پایگاه های خبری مهم هستند؟

 

امروزه یکی از دغدغه های مردم پیدا کردن منبع سالم و صحیح برای اعمال متعددی مانند:

• اطلاع از اخبار داخلی و خارجی
• پیدا کردن جواب برای سوال خود
• پیدا کردن منبع برای مقاله خود
• یادگیری آشپزی

و بسیاری از کارهای دیگر است که پایگاه های خبری می توانند گزینه خوبی برای این اعمال باشند. اما آیا هر خبرگزاری و پایگاه خبری مورد اعتماد است؟

با ما همراه باشید تا باهم به این مسئله مهم بپردازیم...

خبرگزار چه کسی است؟

اگر موافق باشید بیایید قبل از هرچیز به این مسئله بپردازیم که اصلا خبرگزار چه کسی است.

خبرگزار و یا خبرگزاران کسانی هستند که از منابع مختلف و یا خبرنگاران اخبار و یا اطلاعات موجود را به هر روشی گرفته و با بررسی و اضافه یا کسر کردن برخی چیز ها آن اطلاعات را برای عموم به اشتراک می گذارند که به اختصار به این کار خبرگزاری نیز گفته می شود.

خبرگزاری چیست؟

اما خبرگزاری چیست. خبرگزاری درواقع یک سازمان است که اخبار را از یک کشور یا دیگر کشورهای جهان جمع آوری می کند و این اخبار را از راه های مختلفی مانند:

• رادیو
• مجله یا روزنامه
• وب و وب سایت
• کانال تلویزیونی
• شبکه های مجازی همانند تلگرام و اینستاگرام

و سایر رسانه ها به انتشار عموم می رساند.

در این میان خبرگزاران و سازمان های خبرگزاری باید مراقب اعمالی همچون شایعه پراکنی، اخبار دروغ، نشان دادن نژاد پرستی و جبهه گیری در مقاله و اخبار منتشر شده توسط خود جلوگیری کنند.

به طور کلی خبرگزاری کاری مملوع از ریزه کاری است. افراد در این کار بسیار محتاط و مراقب باشند زیرا می توانند با انتشار اخبار دروغ منجر به باور غلط در بسیاری از افراد شوند و آنان را به انجام کارهای اشتباه بیاندازند که در گذشته نمونه هایی از این اتفاقات بوده و کم نیست!

حال که با مفهوم خبرگزار و خبرگزاری آشنا شدید، بیایید تا با یکی از جدیدترین راه ها برای انتشار اخبار و مقالات مفید آشنا شویم...

پایگاه خبری چیست؟

پس از پیشرفت تکنولوژی و به وجود آمدن اینترنت و وب سایت، در طول زمان گرایش مردم به خواندن اخبار و مقاله در وب سایت ها بیشتر شد به صورتی که مخاطبین خبرگزاری پیگیری و خواندن اخبار از طریق وب سایت را به مجله، روزنامه و... ترجیح می دهند.

همین موضوع کافی بود تا طراحی سایت شکل گیرد و طراحان سایت شروع به ساخت سایت های اختصاصی برای خبرگزاری ها شوند که در ادامه این سایت های اختصاصی خبرگزاران به اسم پایگاه خبری در اذهان مخاطبین نام گرفت.

پس درواقع پایگاه خبری، وب سایت مشخص و اختصاصی خبرگزاران می باشد.

امروزه موفقیت و به نام شدن یک سازمان خبرگزاری بدون یک وب سایت و پایگاه خبری، به دور از ذهن به نظر می رسد.

چرا به یک پایگاه خبری نیاز داریم؟

امروزه یکی از سریع ترین راه  ها برای اطلاع از اخبار و دانش های مختلف و حتی مقایسه آن با دیگر مطالب موجود همین وب سایت ها و پایگاه های خبری هستند.

پس چرا نباید از این تکنولوژی به این خوبی و کارآمدی استفاده نشود؟

جالب ترین موضوع درباره همین پایگاه های خبری که در بالا به آن اشاره کردیم همین مقایسه صحت و راستی مقالات موجود در سطح وب است که بسیار برای مخاطبین خبر و خبرگزاری مفید واقع می شود. به طوری که اگر درمورد درستی هرمقاله ای اعم از اخبار جهان، آشپزی، ورزش، سلامت، هنر و... در یک مقاله شک داشته باشید، می توانید با جست و جوی همان مقاله در پایگاه های خبری دیگر و مقایسه آن با مقاله قبلی به یک نتیجه صحیح تر دست پیدا کنید.

پایگاه خبری چگونه شکل می گیرد؟

امروزه پایگاه های خبری به دو صورت در وب سایت شکل می گیرند...

1. ساخت پایگاه خبری به صورت دستی و با برنامه نویسی
2. ساخت پایگاه خبری با امکانات آماده مرورگر

1.ساخت پایگاه خبری به صورت دستی

در این روش سازمان خبرگزاری باید برنامه نویسانی را استخدام کرده و در یک پروسه بلند مدت به یک وب سایت دست ساز و قابل تغییر دست پیدا کند.

2.ساخت پایگاه خبری با امکانات آماده مرورگر

در این روش از ساخت پایگاه خبری، باید از ابزار هایی مانند وردپرس برای ساخت پایگاه خبری استفاده کرد که بسیار ساده تر و به صرفه تر از ساخت پایگاه خبری به صورت دستی است.

وردپرس چیست؟

همان طور که گفته شد وردپرس یک ابزار برای ساخت پایگاه خبری به صورت اتوماتیک می باشد.

درواقع وردپرس برای خبرگزاران و محتوا نویسان یک بستر آماده و به صرفه آماده کرده تا همه بتوانند با محیط ساده و کارآمد وردپرس، به نشر اطلاعات مفید بپردازند.

وظیفه خبرگزاران در پایگاه خبری چیست؟

اما وظیفه خبرگزاران در پایگاه خبری چه خواهد بود؟ خبرگزاران باید با رعایت قوانینی که در بالا ذکر کردیم مانند:

• شایعه پراکنی
• گفتن دروغ
• چسبیدن به حواشی
• دوری از موضوعات اصلی
• نشر اطلاعات همراه با حس نژاد پرستی و جبهه گیری

اطلاعات موجود را به بهترین شیوه بهینه سازی کرده و برای مخاطبین قرار دهند.

خبرگزاران از چه روشی برای بهینه سازی اطلاعات استفاده می کنند؟

روش های متعددی برای بهینه سازی اطلاعات و نشر آن وجود دارد؛ اما پر استفاده ترین این روش ها استفاده از سئو است.

با مطالعه سئو متوجه می شوید که خبرگزاران باید در برابر بسیاری از قانون های مرورگر گوگل سر خم کرده و تلاش به رعایت تک تک این قانون ها کنند. زیرا در غیر این صورت با علائم ناخوشایندی مانند پنالتی سایت و یا دیده نشدن مقالات خود مواجه خواهند شد!

از نمونه قانون های سئو برای تولید محتوا...

• بررسی کمی و یا زیادی کلمه کلیدی مقاله
• بررسی فشرده و یا فاصله دار بودن مقاله
• دقت به تکراری و کپی نبودن مقاله
• استفاده از عکس های اورجینال و یا حداقل مرغوب برای مقاله
• دقت به درازای مقاله
• دقت به مفید بودن مقاله
• دقت به دروغ نبودن مقاله

و بسیاری از قانون های دیگر که باید تمامیشان رعایت شوند!

چگونه می توانیم به یک پایگاه خبری اعتماد کنیم؟

شما می توانید با توجه کردن به مسائل بالا یک پایگاه خبری را به صورت کامل ارزیابی کنید.

 برای مثال با مقایسه کردن مقاله یک پایگاه خبری با یک پایگاه خبری دیگر، مشاهده اوجینال و یا مرغوب بودن عکس های پایگاه خبری و... از روش های ذکر شده می باشد.

شما از روی زیبایی نوشتاری مقالات یک پایگاه خبری نیز می توانید آن را ارزیابی کنید.

 اگر هم می خواهید مطمئن شوید که مقالات آن پایگاه خبری اورجینال است، می توانید از ابزار های تشخیص کپی استفاده کنید که مقاله مورد نظرتان را با تمام مقالات وب مقایسه می کند!

اما از اصلی ترین موارد، به روز بودن سایت خبری است که مهم ترین فاکتور برای جذب مخاطب به شمار می رود و به طور قطع باید رعایت شود.

نتیجه گیری

همان طور که مشاهده کردید، پیدا کردن یک پایگاه خبری با کیفیت و اعتماد کردن به آن کار ساده ای نیست و بسیار وقت گیر است.

پیشنهاد

اما ما با جست و جو و تحقیق پیوسته، یکی از بهترین پایگاه های خبری یعنی پایگاه خبری دنیای برند را برای شما پیشنهاد می دهیم.

دنیای برند تمام قوانین ذکر شده را رعایت کرده و به مخاطبین خود مقالاتی اورجینال و با کیفیت ارائه داده و مهم ترین فاکتور یعنی به روز بودن را به صورت کامل رعایت میکند.

نظر شما چیست؟

 چه راه هایی برای شناسایی پایگاه خبری با کیفیت پیشنهادمی دهید؟

آیا شما هم پایگاه های خبری با کیفیتی می شناسید؟

منبع: https://brandworld.news/

اهمیت انتخاب رنگ در برندسازی

آیا میشود یک عنصر در لحظه حس امید و تنفر را باهم برای انسان تداعی کند؟ مسلما نمیتواند، اگر بتواند هم کسی که این محتوا را منتشر میکند باید بگوید در کجا رنگ زرد حس تنفر دارد و در کجا امید بخش است…
نکته اینجاست که علاوه بر خود رنگ چند موضوع دیگر در حسی که منتقل میشود نقش دارند:

۱) نسبت و گستردگی رنگ

۲) شدت و فام
۳) ترکیب و همنشینی رنگها

۴) فرم و شکل

۵) بافت

۶) خواص و ویژگی های آن رنگ

۷) موقعیت آن رنگ در محدوده‌ی مورد نظر

۸) باورهای فرهنگی

و خیلی موارد دیگر…

در آینده‌ی نزدیک انشاالله به توضیحات تک تک این موارد خواهم پرداخت اما برای خلاصه کردن مطلب با چند مثال موضوع را روشن تر میکنم…

 

بیشتر بخوانید:

 

رشد ۳.۴ تریلیون دلاری ۷ برند برتر تکنولوژی در سال ۲۰۲۰

 

 

 

 

بیایید تصویر بالا را باتوجه به موارد ذکر شده باهم تحلیل کنیم؛

در درجه‌ی اول نسبت و گستردگی رنگ زرد را در این تصویر بررسی کنیم، چه میزان از این تصویر با رنگ زرد تشکیل شده است؟ (پاسخ: تقریبا بین یک سوم تا یک نهم باتوجه به تغییر شدت رنگ)
شدت رنگ زرد در این تصویر چقدر است؟ برای بهتر پاسخ دادن میتوانید شدت رنگ زرد این تصویر را با تصویر تاکسی های زرد مقایسه کنید… سپس متوجه میشوید که شدت کم است و رنگ زرد ملایمی را شاهد هستیم….

فرم و شکل به چه صورت است؟ بافت چطور؟ – رنگ زرد در این تصویر تقریبا از رنگ کرمی به سمت نارنجی مایل شده که برای ما معمولا تداعی کننده‌ی نور و درخشندگی است و چون از بقیه ی رنگ ها روشن تر است و در مرکز تصویر قرار دارد اول از همه توجه ما را جلب میکند… به طور خلاصه در این تصویر رنگ زرد در طیف های مختلف تصویر خورشید درحال طلوع را تشکیل داده و میتواند یادآور، صبح زود، سحرخیزی، یک روز جدید، یک شروع دوباره، یک فرصت تازه و پایان شب باشد، عموما در قصه ها، حکایات و داستان ها تاریکی شب را به نا امیدی و روشنایی روز را به امید تشبیه میکنند؛
در نومیدی بسی امید است / پایان شب سیه سپید است (یا به قول نیما رئیسی در عصر یخبندان: تو باقالی قاتُق یکم شوید است 🙂 – پایان شب سیه سپید است، یعنی شب بالاخره تمام میشود و نقاط گنگ و مبهم در زندگی با روشنایی روشن میشوند و نگرانی ها برطرف میشوند.

 

 

 

در قرآن کریم در آیات متعددی به این موضوع اشاره شده که خداوند شب برای استراحت و آرامش و روز را برای معاش، کار و زندگی خلق نموده… و هر روز یک فرصت جدید برای انجام کارهای فوق العاده و تلاش برای رسیدن به اهداف و آرزو ها و یا جبران اشتباهات گذشته است لذا یکی از حس هایی که احتمالا میتوان از طلوع خورشید یادآوری کرد “امید” است، همچنین میتوان موارد نزدیکی مثل (آینده، فرصت، لطف الهی، بخشش، انگیزه، انرژی و…) را هم در نظر گرفت…
همچنین درمورد این تصویر وجود طیفی خفیف از رنگ های تیره و سیاه در گوشه های پایین تصویر و روی سطح کوه ها میتواند تضاد بصری و مفهومی بیشتری بیانگر شبی باشد که اکنون به پایان رسیده باشد

 

بیشتر بخوانید:

 

برندسازی ازجمله برنامه های سازمان منطقه آزاد قشم تا سال 1408

 

یک شخص نیز در مقابل نور خورشید ایستاده و با بازکردن دستهایش به گونه ای نور خورشید را در آغوش گرفته و باعث شده حس امیدواری بیشتری در این تصویر بوجود بیاید…

 

 

حالا بیایید ویژگیهای مختلف تصویر قبلی را که باهم بررسی کردیم مثل شدت و نسبت تغییر دهیم و ببینیم چقدر در مفهوم نهایی اثر دارد،
این بار رنگ زرد را باشدت بیشتری (مثلا به همان میزانی که در بدنه‌ی تاکسی ها هست) تصور کنید، این بار نه یک طیف رنگی پراکنده، بلکه یک قالب مشخص داریم، این بار رنگ زرد در یک مثلث که قاعده‌ی آن روی زمین است جای گرفته، دورتادور این مثلث یک نوار مشکی رنگ و داخل آن یک علامت تعجب به رنگ مشکی قراردارد…
بله درست حدس زدید!!! تابلوی هشدار دهنده‌ی راهنمایی و رانندگی:

 

اینجاست که داستان به سمت و سویی دیگر میرود، خبری از حس امید و آرامش و فرصت های دوباره نیست!
خطر! احتیاط کنید! مراقب باشید! هشدار! رنگ زرد اینجا کمی نامهربان و جدی است، بله این همان رنگ زردی است که در تصویر قبلی با ملایمت و عطوفت برخورد میکرد… که در اینجا بخاطر تغییر ویژگی های ذکر شده حس متفاوتی را انتقال میدهد…

اما یک سوال هنوز بی پاسخ مانده و آن این است که چرا معمولا رنگ تاکسی ها زرد است؟
برای ایجاد حس امیدواری در مسافرین یا اعلام خطر؟
پاسخ : هیچکدام، فقط به دلیل اینکه رنگ زرد در بین رنگ های دیگر معمولا پر انرژی تر و درخشان تر است (به شرط آنکه شدت و نسبت کافی داشته باشد، مثل تصویر بالا) به همین دلیل بیشتر از سایر رنگها خودنمایی میکند و زودتر دیده میشود، لذا اگر خودروهای تاکسی در خیابان به این رنگ باشند، مسافرینی که منتظر تاکسی هستند تا زودتر آنها را سوار کرده و به مقصد برساند سریع تر آنها را پیدا میکنند…

 

بیشتر بخوانید:

 

ورشکستگی پیاپی برندهای آمریکایی به علت ویروس کرونا

 

واما اشتباه دوم در بکارگیری تاثیرات روانشناسانه‌ی رنگها این است که مثلا می‌گویند رنگهای زرد و قرمز و نارنجی اشتها آور هستند پس در برندینگ و دیزاین هویت بصری رستوران ها و فستفود ها باید حتما از این رنگها استفاده شود، یا رنگ آبی حس اعتماد و آرامش دارد، پس همه‌ی شرکت های بیمه باید آبی باشند… گویا آیه ای در این باره نازل شده… خیر این تفکر نه تنها تفکر خوبی نیست بلکه میتواند باعث تضعیف برند هم بشود، چون هدف از برندینگ یا خلق برند خلق شخصیت و ذهنیت است و یکی از مهمترین ویژگی های هر برندی متمایز بودن است، یعنی هر برندی نسبت به رقبا و هم صنف های خود، یا کسانی که خدمات و محصولات مشابه ارائه میکنند قابل تشخیص، تفکیک و یادآوری باشد… اگر همه‌ی فست فود ها و رستوران ها قرمز و زرد باشند دیگر مخاطب چقدر میتواند تفاوت آنهارا در نگاه اول تشخیص دهد؟ بگذریم خلاصه‌ی مطلب اینکه حتی اگر بخواهیم از روانشناسی رنگ در برندینگ استفاده کنیم باید شخصیت برند، و روحیه‌ی مخاطب را محور قرار دهیم و بر آن اساس کار کنیم، نه ویژگی های محصولات را… این بحث گسترده تر از این هاست، منتظر مقالات دیگر نیز باشید.

منبع: پایگاه خبری دنیای برند